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中美合拍片要想“合拍”,《巨齿鲨》的成功能否复制?

[2019-06-20 20:41:38] 来源:本站 编辑:小边 点击量:
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导读:《巨齿鲨》《金蝉脱壳2》《长城》《功夫熊猫3》随着中美合拍片《巨齿鲨》的热映,继票房大卖的《功夫熊猫3》和《长城》之后,中美合拍片这一模式再次受到了业内强烈关注。首先是口碑方面,无论是国内还是北美,都认为《巨齿鲨》这部灾难动作片“故事性很强,是《大白鲨》后最好的鲨鱼灾难片”。在业内看来,它

  《巨齿鲨》

  《金蝉脱壳2》

  《长城》

  《功夫熊猫3》

  随着中美合拍片《巨齿鲨》的热映,继票房大卖的《功夫熊猫3》和《长城》之后,中美合拍片这一模式再次受到了业内强烈关注。首先是口碑方面,无论是国内还是北美,都认为《巨齿鲨》这部灾难动作片“故事性很强,是《大白鲨》后最好的鲨鱼灾难片”。

  在业内看来,它还代表着另一个胜利,毕竟从中方投资额度、中方演员角色重要程度以及故事场景所占比例这三大合拍片硬性指标完成度方面来说,中国资本方这次占据了相对主导的位置,掌握的话语权也相对强一些,起码“中国演员不再是打酱油”。而它的票房成绩同样令人振奋,至截稿前,该片在国内票房高达9.2亿人民币,全球票房则突破3亿美元。它的成功,改变了长久以来人们对于“合拍片多数扑街”的刻板印象。也许能望借助这部影片的成功,可以进一步加强对中美合拍片的科学良性探索。新京报独家专访《巨齿鲨》中方制片人姜伟解读案例成功背后操作模式,探访业内专家解析中美合拍片未来发展趋向。

  ■ 实例解读

  《巨齿鲨》的成功是否具有普遍性?

  以往的合拍片面临着“文化落地”、“题材本土化”的现象,原本应该兼顾中国和其他国家的特色,文化相融结合,但是却往往都变成了青黄不接、不伦不类。大量的质量难过关的合拍作品让整个市场和观众对合拍片一度不看好,甚至认为“合拍片约等于烂片”的刻板印象,久而久之,无论是投资方或者业内都不看好这类影片的发展前景。但就在这个月的《巨齿鲨》上映之前,其实业界并不看好这部影片,对于一部新意欠奉又是“烂大街”的灾难题材的电影,市场和业内人士都持保留意见。但该片国内首日上映便票房破亿,并连续三天单日破亿,截稿前已突破9.2亿票房;北美票房高达8600万美元。据悉,这个成绩比之前北美业内预测值翻了近一倍。得益于该片在全球多个国家和地区的火爆,该片最新全球票房已经达到了3.1亿美元,相较于本片1.5亿美元的成本,可以说后续收益非常可观。

  中方深度参与制作,成功并不意外

  从以上成绩来看,《巨齿鲨》无疑成为近年中美合拍片的一次胜利,若是满分以10分来计,该片的中方制片人、引力影视的姜伟告诉新京报记者,他谦虚地为如今取得的成绩只是打出一个合格分数。作为一部商业爆米花影片,如今这个成绩确实超过了姜伟的预期,“就我个人来说我认为是合格的,票房角度则是市场证明影片还不错,我挺满意的。这个项目的成功是需要一些运气,当然还有很多不足的地方,《巨齿鲨》可以给后面的项目做一面可借鉴、参考的镜子,可以做一个参考。”提到越来越多的评论将该片标榜为最成功的案例和里程碑,姜伟表示并不太认同这样的定义,“过去20年,合拍片在不同阶段都有取得成功,可能《巨齿鲨》也只是在当下阶段有一个突破,我认为未来会有更成功的电影问世。对于中国公司和制片人来说,走出去是一个需求,也是一个很好的方式,不一定说要专门探索合拍片,前提是要遇到合适的。”合拍片不是投钱,也不是挂名,是为了真正的联合制作,姜伟看到了这一点,《巨齿鲨》从剧本创作、拍摄过程、后期制作到全球发行,中方团队在其中深度参与,也做到了真正主控,如今获得成功,并不能称为意外。

  锁定故事目标必须适合“合拍”

  姜伟在2014年初看完原着小说后,凭借数十年的项目发行经验,他从一开始就决定这部影片走中美合拍的制作路线,“这个故事本来就挺国际化的,原着小说几乎具备所有的商业元素,放在哪儿都能拍。”但遇到适合的故事只是第一步,随后他和他的团队开启长达两年半的工作。“面对国际市场的影片,你肯定要考虑各个不同市场观众的基础,”这个理念,姜伟一直很推崇,例如《巨齿鲨》中在三亚取景,里面的中国元素融合得非常贴切,原着小说中完全没有露出的中国元素,姜伟及其团队在与好莱坞的剧本团队共同商议,也对小说故事进行了全面细致的改编,“这部分会由中方进行一个引导或是说明,让外方能够更好理解我们。例如我们会把赵文瑄、李冰冰、索菲亚祖孙三代的人物关系进行精准详细的背景介绍,包括中国人的思维方式和习惯。”

  好莱坞类型叙事+中方主控协力

  《巨齿鲨》的剧本创作大约持续了一年半,2015年10月完成剧本后,姜伟开始寻找合作方,他的目标也聚焦在好莱坞六大电影公司,“通过这个项目和他们的接触,能学到很多东西,电影如果适合做国际市场,向六大学习是个很好的方式。”事实上,六大每年都会接到不少项目,如果他们看上这个项目肯定是这个项目具有面向国际市场的可能性,有全球票房回收性,“好莱坞已经花了100年去摸索,他们有比较成型的体系和经验在里面。”后来,华纳兄弟影业被《巨齿鲨》的剧本吸引了,在这个合作过程中,投资方面可能中方投入较多,但制作各方面都是对等的,任何合作,姜伟始终坚持的是中方必须作为主导,“全球发行和电影制作商,更多还是依靠华纳和我们的合作,其实真的能看到他们很多先进的地方,比如选择在哪个国家拍摄,拍摄时汇率变动对成本的影响,他们有能力把全世界的人集中在一起做一件事情。另外从创意、剧本创作、拍摄制作,不同方面我们也有大量的优秀人才配备。”合作上的对等令影片很好地兼容了中外双方市场的优势,姜伟提到可以关注的一个数字,“电影不止是在中国卖座,北美票房也不错,我相信无论是从华纳还是中方来说,都比较满意这个结果。”

  ■ 追根溯源

  中美合拍片走过20年,大多票房惨败

  第一部遗憾未上映,《卧虎藏龙》是最成功案例

  中外合拍片一年立项数目从10年前的30部左右,到如今一年立项超过90部,合拍一路走来,中国电影人变得越来越自信。1994年,被称为中国的“进口分账片元年”,好莱坞大片正式以分账模式进入中国市场。1998年,第一部中美合拍电影《夏日情动》问世,讲述美国姑娘丽亚和一个华裔美国男青年、一个中国围棋手之间的感情故事。主创阵容中导演季尔廉是美国人,制片人来自中国;主演中,美国演员是凯瑟琳和美籍华裔吴大维,中国演员是耿乐。电影场景95%以上在北京拍摄,但遗憾的是本片并未在国内上映。2000年,由李安执导的《卧虎藏龙》一举彰显中美合拍片的独特魅力,不仅在当年的奥斯卡捧得最佳外语片等四项奖项,也成为至今为止中美合拍片史上最成功的影片,这以后中美合拍片接踵而来。

  票房情况乏善可陈 真正取得成功的凤毛麟角

  虽然过去十年里中美合作生产的电影很多,真正取得成功的作品也是凤毛麟角,能在票房口碑上获得双赢的更是“少数派”,更多合拍片虽然投资额不低、阵容很强,最后也在中国影市上折戟沉沙。

  据公开数据显示,2017年获准立项的合拍片达84部,其中60部通过审查,算上今年,这三年事实上已经有接近200部中外合拍片登陆内地市场,但获得成功的中美合拍片寥寥无几,大多数都是票房失败的案例。例如今年6月上映的《金蝉脱壳2》,就算有史泰龙和黄晓明的加持,该片豆瓣评分仅有3.1分,票房至今未过亿;今年1月,李冰冰主演的《谜巢》评分也低至3.9分,最终票房还不过5000万,无疑口碑票房“双崩”,再比如2016年上映的《摇滚藏獒》、《勇士之门》等都是失败的案例。

  比较成功的大概要属2016年上映的《功夫熊猫3》,这部由中影股份、梦工厂、东方梦工场联合出品上映首日票房就迈过1.5亿,影片不仅请来滕华涛做中方导演、成龙等演员配音,还在卡通人物的口型上、制作上更加贴近中国观众的审美。中国观众评价本片为“贴近本土文化,适合全家人共同观赏。”而在这之前,中美合拍片在普通观众眼中往往意味着外国故事加上本土场景的生硬古怪组合。北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才的观点是,电影本身是个高风险行业,合拍片更是高风险的板块,“未来海外影视力量到中国拍戏,或是中国资本力量进入海外都是会一直高涨的模式,另外欧美、日韩本身在语言、文化、制作模式上和我国就存在了较大差异,要想随意兼顾两个市场不容易,中美合拍片的探索还需要很多时间磨合,进一步地精进。”

  ■ 业内解析

  中美合拍片

  如何兼顾更大的全球市场

  A 中方掌握更多主动话语权

  中美资本需要相互铺垫支持

  在业内,合拍片一直被认为是中国电影走出去的重要合作方式,中方资本从早期较为势弱的“协拍”起步,到近两年从剧本阶段介入、再加上参加共同制片都是很大的突破,这两年的合拍片明显中方掌握了更多的主动权和话语权,电影市场专家蒋勇认为,《巨齿鲨》的成功更是可以说明背后的中美资本长期交互的铺垫支持,这个优势是很多合拍片所不具备的,并且前者拥有的战略协同、资本高度支持、双方对等协商对于很多合拍片来说几乎难以想象。

  不少专家提到,现在的合拍片正面临两个关口,一个是市场,一个是质量,谈及合作兼顾。华谊兄弟传媒集团执行总裁王中磊就认为,中国市场如今已经是全球最重要的市场,说到合拍不再是中国单方面想怎么和欧美合作,而是欧美电影公司开始研究怎么跟中国市场和中国电影人合作,“中外合作不应该只局限于投资内容,合拍也不是简单‘用几个演员’就行,把电影发行提到合作伊始,才有可能让合拍片在全球获得更广泛的市场。”

  B “文化隔阂”如何解决成关键

  语言障碍需加强软对话

  同样也有专家提到,中美合拍片中最难解决的问题莫过于还是“文化隔阂”,就像《巨齿鲨》片方引力影视也明确说沟通在整个准备工作中的重要性,票房分析师罗天文认为,各方在拍摄制作电影中看待问题的角度肯定有差异,很多是需要求同存异,而这个平衡如何把控也很考验水平。另外,能收割全球票房的电影除了具有很强的商业类型、大量特效,但几乎都是以英语作为影片的主要语言,谈及会不会在今后以中文为主要语言的话题时,美国索尼哥伦比亚国际发行总经理史蒂芬·奥戴尔则认为,合拍片并没有放之四海而皆准的公式,也没有所谓的不可替代的因素,一切都要看电影针对的市场和观众,例如美国观众现在开始也希望看到更多民族和电影人的故事,当然这个过程是细水长流的,不能够一蹴而就。欧洲制片人俱乐部副主席约翰尼斯·雷克森就曾提到,欧洲观众如今越来越接受各种语言对白的电影,来自不同语言国家的电影人也可以一同制作一部影片,合拍片的重点也在于加强软对话。

  C 不少合拍项目进展缓慢需时间孵化

  轻易获得回报仍堪忧

  从现在的市场气候来看,不少类似项目的制作进度恐怕也会受到资金上的限制,另外,市场把握以及宣发上的协同能否调控也是关键,例如外国方面不熟悉我国的春节档、暑期档国产片保护月等特色,中国方面也不清楚海外推广的行销模式,这样在后期推广上也会有意见相左的地方。罗天文预测很多项目若是在每个环节里无法精准把握,例如受到资金限制就很有可能被无限期搁置,就像我们在接下来的下半年或者是一年中是很难看到更多的中美合拍大片会轻易获得成功,“《巨齿鲨》一定程度上是突破了中外合拍片的不伦不类,如今大多数赞美说这改变了合拍片的走势和格局,其实并不是如此乐观,只能说这个案例有4年半的科学操作模式和中美资本的有效配合,这才令它成为一部让观众买账的爆米花爽片,但大多数合拍片的探索路程还是漫长遥远,需要市场和观众给以更多耐心和支持。”蒋勇也非常赞同这个观点,如今中国影市进入合拍片高度发展的时代,轻易获得票房回报,对大多数合拍片来说形势依然堪忧。

  采写/新京报记者 周慧晓婉

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